Τι είναι το SEO και γιατί το χρειάζομαι;

SEO ή αλλιώς, βελτιστοποίηση ιστοσελίδων με στόχο την καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα της Google.

Ας ξεκινήσουμε με μια γενική παραδοχή:

Δεν υπάρχει ούτε ένας άνθρωπος ο οποίος είναι ιδιοκτήτης ιστοσελίδας και δε θέλει να εμφανίζεται η ιστοσελίδα του στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google.

Με το συνολικό αριθμό των ενεργών ιστοσελίδων σε όλο τον πλανήτη να πλησιάζει τα 2.000.000.000 - 2 δισεκατομμύρια, είναι προφανές ότι ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος.

Εδώ θα κάνουμε μια δεύτερη γενική παραδοχή:

Αν και οι ιστοσελίδες με συναφές περιεχόμενο που ανταγωνίζονται η μια την άλλη είναι λιγότερες από το σύνολο, προφανώς δε χωράνε όλες στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google.

Άρα το συμπέρασμα είναι ότι υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός για λίγες θέσεις. Οι περισσότεροι θα μείνουν εκτός.

Για ποιο λόγο μας ενδιαφέρει η κατάταξη στη Google;

Όλοι όσοι έχουμε ιστοσελίδες αντιμετωπίζουμε διαρκώς ένα πρόβλημα: πώς θα προσελκύσουμε επισκέπτες στην ιστοσελίδα μας.

Ειδικά στις περιπτώσεις όπου οι ιστοσελίδες είναι πηγή εσόδων, η ανάγκη για προσέλκυση επισκεπτών είναι επιτακτική.

Επομένως όλοι βρισκόμαστε σε διαρκή αναζήτηση καναλιών που θα χρησιμοποιήσουμε για να οδηγήσουμε χρήστες προς την ιστοσελίδα μας.

Ένα τέτοιο κανάλι είναι και η αναζήτηση της Google.

Είναι εξαιρετικά αποδοτικό, αν σκεφτούμε ότι η ιστοσελίδα μας εμφανίζεται στα αποτελέσματα μετά από αναζήτηση που έκανε ένας χρήστης, δηλαδή ψάχνει για κάτι που σχετίζεται με το περιεχόμενο μας. Συνεπώς υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να είναι ο επόμενος πελάτης μας!

Όπως είπαμε όμως παραπάνω, ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και οι θέσεις λίγες.

Αν υπολογίσουμε και τις στατιστικές που λένε ότι:

Οι χρήστες συνήθως κάνουν κλικ στα τρία πρώτα αποτελέσματα ενώ σπανίως πηγαίνουν στη δεύτερη σελίδα αποτελεσμάτων. Αν κανένα από τα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας δεν τους ικανοποιούν, πιθανότατα θα δώσουν νέες λέξεις στην αναζήτηση.

Άρα μας συμφέρει πολύ να εμφανίζεται η ιστοσελίδα μας στην κορυφή.

Κι εδώ είναι που έρχεται το SEO...

Τι είναι το SEO;

Ως SEO - Search Engine Optimazation, ορίζονται οι μέθοδοι που χρησιμοποιούνται για να βελτιώσουν τις ιστοσελίδες για τις μηχανές αναζήτησης.

Αποτελεί το βασικό μας εργαλείο για να εμφανιστούμε ψηλά στα αποτελέσματα της Google.

Έχει να κάνει με τη βελτίωση της ποιότητας της ιστοσελίδας μας δομικά/τεχνικά αλλά και με ενέργειες που μπορούμε να κάνουμε εκτός της ιστοσελίδας μας για να χτίσουμε το όνομα μας (brand awareness).

Αν καταφέρουμε να επιτύχουμε τους στόχους μας στο SEO θα ανταμειφθούμε με εξαιρετικά αποδοτικά αποτελέσματα σχεδόν μόνιμου χαρακτήρα.

Θα έχουμε σταθερή επισκεψιμότητα στο site μας και θα υπερισχύσουμε έναντι του ανταγωνισμού μας.

Γιατί είναι τόσο σημαντικό το SEO;

Ένα διόλου ευκαταφρόνητο ποσοστό (συμπεριλαμβανομένης και της ελληνικής κοινωνίας) χρησιμοποιεί μηχανές αναζήτησης για να ψάξει προϊόντα και υπηρεσίες από την άνεση του σπιτιού του.

Πρώτη μηχανή αναζήτησης σε δημοτικότητα και χρήση με διαφορά, αποτελεί αυτή της Google.

Αυτός είναι και ο λόγος που ισχύει η στατιστική που αναφέρθηκε και λέει ότι οι χρήστες επιλέγουν ένα από τα τρία πρώτα αποτελέσματα. Το γεγονός αυτό οφείλεται ξεκάθαρα στην εμπιστοσύνη που δείχνουν οι χρήστες στη Google.

Επομένως βλέποντας οι χρήστες την ιστοσελίδα μας ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, αυτομάτως αποκτούν μια καλή εικόνα για εμάς, αφού μας προτείνει η Google που εμπιστεύονται.

Αν η ιστοσελίδα μας είναι το κατάστημα μας, αυτό σημαίνει πιθανότητα αύξησης των πωλήσεων μας χωρίς υψηλά κόστη προώθησης - marketing.

Μπορώ να κάνω μόνος μου SEO;

Οι τεχνικές SEO δεν αποτελούν κάποιο μυστικό.

Όλη η απαραίτητη πληροφορία υπάρχει στο Internet.

Πέρα από τη βιβλιογραφία, αναζητώντας κάποιος σχετικά άρθρα και βίντεο μπορεί να βρει τα πάντα γύρω από το SEO.

Αν μπορώ να βρω τα πάντα μόνος μου τότε γιατί υπάρχουν επαγγελματίες και εταιρίες που ασχολούνται με το SEO;

Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για έναν ιδιοκτήτη ιστοσελίδας να προτιμήσει να αναθέσει το SEO σε επαγγελματίες. Ας αναλύσουμε 5 βασικούς λόγους.

1. Μάλλον κάποιος που έχει ιστοσελίδα δε μπορεί να αφιερώσει τον απαραίτητο χρόνο για να αναπτύξει και να υλοποιήσει μια στρατηγική SEO.

2. Αν και όπως είπαμε η πληροφορία είναι διαθέσιμη ελεύθερα, μέρος των βημάτων του SEO είναι τεχνικό και απαιτεί εξειδικευμένες γνώσεις που δε διαθέτει κάποιος που δεν ασχολείται επαγγελματικά με το αντικείμενο του web development.

3. Οι κανόνες του SEO αλλάζουν διαρκώς. Η ίδια η Google μας πληροφορεί ότι μέσα σε ένα έτος κάνει έως και 500(!) αλλαγές στον αλγόριθμο κατάταξης της. Απαιτείται λοιπόν συνεχής επαφή με το αντικείμενο.

4. Το SEO έχει μετρήσιμα δεδομένα που αναλύονται με εξειδικευμένα πακέτα λογισμικού με τα οποία είναι εξοικειωμένοι οι επαγγελματίες και δε διατίθενται δωρεάν.

5. Ένας επαγγελματίας του SEO θα αφιερώσει το χρόνο που χρειάζεται για να μελετηθεί και ο ανταγωνισμός. Μέρος της διαδικασίας του SEO είναι να δούμε τα δυνατά και τα αδύναμα σημεία του ανταγωνισμού και να πράξουμε ανάλογα.

Δεν είναι λοιπόν τυχαίο ότι:

Η βιομηχανία του SEO αναπτύσσεται ραγδαία και τα επόμενα χρόνια θα φτάσει τα $80 δισεκατομμύρια.

Θα προσλάβω μια εταιρία για SEO. Τι να περιμένω;

Κάθε περίπτωση είναι διαφορετική. Δεν υπάρχει ένα πακέτο που να ταιριάζει σε όλους.

Το SEO είναι στρατηγική. Είναι σχεδίαση ενός πλάνου και υλοποίηση του πλάνου αυτού. Είναι θέτηση στόχων και προσπάθεια επίτευξης αυτών των στόχων.

Θα πρέπει να κατανοήσουμε τη θέση μας στην αγορά. Να μελετήσουμε τον ανταγωνισμό. Να δούμε που έχει νόημα να διεισδύσουμε και που όχι.

Όλα τα παραπάνω θα τα αποφασίσουμε από κοινού με την εταιρία που έχει αναλάβει το SEO.

Με το πέρασμα του χρόνου θα φανεί το κατά πόσο πετύχαμε τους στόχους μας και από αυτό θα κριθεί η επιτυχία της εταιρίας SEO.

Σε πόσο χρόνο να περιμένω αποτελέσματα;

Εδώ πρέπει να αναφέρουμε ένα δεδομένο που δηλώνει και τη φύση της δουλειάς του SEO:

Το SEO απαιτεί χρόνο. Τα αποτελέσματα θα φανούν μετά από έξι μήνες δουλειάς. Μερικές φορές μπορεί να χρειαστεί και ένα ολόκληρο έτος.

Αν δηλαδή πληρώσαμε και έχουν περάσει τρεις μήνες και δε βλέπουμε τα επιθυμητά αποτελέσματα, δε θα πρέπει να απογοητευτούμε και να τα παρατήσουμε.

Τι να μην περιμένω από το SEO;

Όπως είπαμε παραπάνω, πρέπει να κατανοήσουμε τη θέση μας στην αγορά και να μην έχουμε παράλογες απαιτήσεις.

Όλοι θέλουμε να εμφανιζόμαστε στην κορυφή, όμως δυστυχώς δε χωράμε όλοι.

Κάποιοι δε θα καταφέρουν ποτέ να εμφανιστούν πρώτοι λόγω ανταγωνισμού.

Είναι προφανές ότι μια μικρή νεοσύστατη επιχείρηση δε μπορεί να νικήσει μια πολυεθνική που είναι εδραιωμένη στην αγορά.

Αυτό όμως δε σημαίνει ότι το παιχνίδι είναι χαμένο. Εκεί έγκειται η ευρηματικότητα του επαγγελματία που έχουμε εμπιστευτεί με τις τεχνικές local SEO και keywords που θα χρησιμοποιήσει.

Επιπλέον ας μην ξεχνάμε ότι το SEO είναι μία από τις μεθόδους του digital marketing και όχι η μοναδική. Ιδανικά, θα πρέπει να προωθούμε την ιστοσελίδα μας χρησιμοποιώντας και άλλες μεθόδους marketing.

Υπάρχουν όμως κάποιοι που μου υπόσχονται 1η θέση. Τι γίνεται;

Στην καλύτερη περίπτωση υπερβάλλουν στα πλαίσια της προώθησης των υπηρεσιών τους.

Δε μπορεί κανείς να εγγυηθεί την πρώτη θέση στα αποτελέσματα της Google.

Ακόμα και αν καταφέρουμε να εμφανιζόμαστε πρώτοι για ένα συγκεκριμένο σετ keywords, υπάρχουν πολλά άλλα keywords που μας αφορούν για τα οποία δεν εμφανιζόμαστε πρώτοι.

Εκτός αυτού, με τις συνεχείς αλλαγές τόσο σε επίπεδο αγοράς/ανταγωνισμού όσο και σε επίπεδο κριτηρίων SEO από μεριάς Google, κανείς δε μπορεί να εγγυηθεί μονιμότητα 1ης θέσης.

Η ίδια η υπόσχεση της 1ης θέσης δηλαδή είναι αφηρημένη και αυθαίρετη.

Πού κυμαίνεται το κόστος του SEO;

Κάθε περίπτωση είναι μοναδική και δεν υπάρχει συγκεκριμένη τιμολόγηση που να καλύπτει τους πάντες.

Μπορεί να επιθυμούμε να πληρώσουμε ένα συγκεκριμένο ποσό ή να έχουμε μια συνδρομητική συναλλαγή.

Σε κάθε περίπτωση πάντως πρέπει να έχουμε στο νου μας ότι:

Το SEO κοστίζει. Είναι χρονοβόρα διαδικασία και απαιτεί συνδυασμό γνώσεων σε web development και marketing.

Ενδεικτικά μπορούμε να αναφέρουμε ότι οι υπηρεσίες SEO ξεκινούν από 350 ευρώ μηνιαία.

Αυτό το ποσό μπορεί να σε κάποιους να φαντάζει μεγάλο αλλά αυτές είναι οι τιμές της αγοράς.

Η στρατηγική SEO χαράσσεται σε διάφορα επίπεδα και η υλοποίηση της απαιτεί εξειδικευμένες γνώσεις με αρκετές εργατοώρες επί σειρά μηνών.

Όπως και με τα περισσότερα προϊόντα και υπηρεσίες, ισχύει το ό,τι πληρώσεις παίρνεις!

~ Συμπεράσματα

1

Η μετάβαση στην ψηφιακή εποχή είναι γεγονός και η χώρα μας ακολουθεί την τάση που επικρατεί σε όλο τον πλανήτη.

2

Μια ιστοσελίδα από μόνη της δε μας εξασφαλίζει ότι θα έχουμε επισκέπτες και πωλήσεις. Είναι σαν να έχουμε φυσικό κατάστημα στην άκρη της πόλης και να μην περνάει κόσμος από το δρόμο για να μας ανακαλύψει.

3

Ένα κομμάτι του marketing που θα χρειαστεί να κάνουμε είναι και το SEO. Εκμεταλλευόμαστε τις μηχανές αναζήτησης και συγκεκριμένα τη Google, που κατέχει τη μερίδα του λέοντος στην αγορά, για να προβληθούμε.

4

Το κομμάτι του SEO μπορεί να αποδώσει στην πάροδο του χρόνου και να φέρει αποτελέσματα πιο αποδοτικά και από την προώθηση σε social media.

5

Το SEO είναι χρονοβόρο και κοστίζει, τα αποτελέσματα του όμως έχουν σχεδόν μόνιμο χαρακτήρα και ο κόπος μας επιβραβεύεται.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO, μπορείτε να διαβάσετε το επόμενο άρθρο μας εδώ: 10 Αλήθειες για το SEO.

Σου άρεσε το άρθρο και το βρήκες χρήσιμο; Κοινοποίησε το: